品牌简介：
    WHAT FOR 在英文中代表著「為了什麼？」、一種不隨意認同的意思。所以將品牌命名為「WHAT FOR」，表達的就是一種「不為什麼！」的態度；
穿上 WHAT FOR 的女孩，就是擁有一種不盲目追隨別人風格的精神。

品牌識別（Logo 概念）

取 WHAT FOR 的 W 與 F 字母為發想概念，轉化成皇冠與穿著高跟鞋的腿，顯示穿上 WHAT FOR 的女孩就像戴上皇冠、備受注目的公主。

品牌精神

為什麼穿小禮服配長靴？
為什麼家裡佈置得像藝廊？
為什麼在戶外電影院野餐？
為什麼在家裡開演唱會？

不為什麼！
WHAT FOR 是一種新的聲音、新的態度，開始形成。
WHAT FOR 就像萬花筒一樣，以不同的角度與想法，不斷創造出的鮮豔色彩與可能性。
WHAT FOR 是不需要別人的認同，以一種新的意識動力，創造屬於自己的獨特觀點。
WHAT FOR 是擁有強烈語言與風格的女孩，總是努力表達屬於自己的語言，甚至成為
其他人的靈感啟發，向她看齊。
WHAT FOR 是以最繽紛的新視野，欣賞這個世界。
WHAT FOR 是「為什麼？不為什麼！」的全新想法。
WHAT FOR 是最具話題性的全新態度女鞋品牌。

品牌定位

Young Icon 年輕新偶像

率直，真實，年輕勇敢的心，擁有這些特質的「WHAT FOR 女孩」努力表達屬於
自己的語言，甚至成為其他人的靈感啟發，向她看齊。

每一位穿著 WHAT FOR 的女性都是這一代的「Young Icon」，這樣的女性，風格靈巧、實驗性強；而式樣豐富的 WHAT FOR 正好適合她的多變造型。走在流行前端的「WHAT FOR 女孩」一直在尋找更多的造型，以及更新鮮的角度來看待世界。

WHAT FOR 女孩說：「為何要追隨別人的 Fashion 風格，Icon Yourself‭ ‬偶像妳自己！」

廣告形象

重金邀请日本知名插画艺术家Hajime Yoshio为WHAT FOR倾力创作巨副海报，来表现WHAT FOR女孩在衣、食、住、行、育、乐各方面的场景。

衣
WHAT FOR 女孩不在意他人眼光，隨時享受生活的態度。即使是戶外電影院，都可以停車後隨地營造出愉快自在的野餐氣氛，享受著紅酒與美味輕食，時髦的生活態度引人豔羨。所以輕便的短靴、或是高彩度糖果配色的楔型鞋，都可以讓 WHAT FOR 女孩隨時成為眾人視覺的焦點。

食
WHAT FOR女孩不拘泥於一種 Fashion 風格。所以運用 Mix-and-Match 的混搭概念，WHAT FOR女孩可以身穿美麗性感的服飾，但搭配中性或是叛逆龐克個性的鞋款，巧妙搭配出充滿實驗性與獨特的風格，暗暗宣示自己就是與眾不同。

住
WHAT FOR 女孩對自己居住的空間就是有不一樣的想法。她們可不覺得家裡一定要佈置得中規中矩，於是她們的家就像個兼具創意與藝術氣息的 Gallery，WHAT FOR 女孩會把一些造型獨特的物品或是攝影作品隨意佈置在空間中。所以即使在家也可以像小貴婦一樣穿著俏麗的高跟鞋或是充滿個性的高統長靴，讓每一個美麗的 WHAT FOR 女孩都可以釋放獨特自由的風格。

                                              
行
傳統與現代的融合是WHAT FOR女孩喜歡的新觀點。WHAT FOR 女孩們對於「行動」的方式也跳脫「開車才是時髦」的既定印象，喜歡輕鬆優雅地步行，或是乘坐馬車快樂遊晃，成為時髦獨特、新時代女性的行動方式。而優雅的高統靴搭配簡約時髦的服裝，就能散發個性之美。

育
WHAT FOR 女孩絕不是只注重外表的膚淺女性，她們更注重身心的均衡。保持身心的健康，可說是 WHAT FOR 女孩心目中最值得投資的學習。隨著運動風有增無減的熱潮，以運動素材搭配時尚感的設計，WHAT FOR 女孩即使運動也看起來美麗而自在，展現著年輕的青春特質，即使不運動也全身散發出活力女孩的光芒。