“新”大牌时代
常州购物中心•新商业营销模式

取自“购物中心企划部”

    伴随着商业时代的发展，各大品牌商也越来越注重对品牌的推广和衍生，而零售企业也越来越接近终端，品牌直营模式对品牌的推广也越为有利。而消费者也将从中得利最多，销售的中间环节大幅减少，便可以用最合理的价格，在常州购物中心购买到自己喜欢的商品。

试水GUCCI，大牌直营“跑马圈地”

作为GUCCI亚洲中国区30家品牌直营店铺之一，常州购物中心店无疑是幸运的，虽然身居国内二线城市，它不仅拥有品牌公司的极大重视与青睐，更在货源和货品结构上得到了GUCCI公司最大力度的支持。常州消费者不出家门，就可在购物中心买到和香港、上海等一线城市同步的当季限量新品。

在业内人士看来，GUCCI将中国首个二线城市品牌直营店铺选定在常州，以及各大品牌都陆续选择在常州购物中心进行直营管理，是基于常州城市文化水平大跨越和常州购物中心商场整体水平大幅提升的双重背景之下。

“新”时代，直营渠道优势无敌

直营店，又称直营连锁，指品牌总公司直接经营的连锁店，即由公司总部直接经营、投资、管理各个零售点的经营形态。目前，常州购物中心新引进的国际一线名品大牌均由品牌公司总部直营，无论是在货品，还是经营管理上，都达到了与国际一线城市同步；而其他款式、库存相对不足的代理商经营、买手型商场在竞争上根本无法与品牌直营型商场同日而语。有着一流的细致服务，第一手优质的商品资源，以及强大的品牌管理优势，顾客甚至可以直接预定到欧洲市场上的最新款，由此，常州购物中心也在常州的商业市场上掌握了绝对的话语权。

综观世界，直营模式早已风行欧美、及日、韩、台湾、港澳、东南亚。在美国它已占零售商品总额的45%；在日本也已达30%以上。许多经济学家、直销专家甚至预言：直营将成为一项具有强大生命力的新兴行业，并主导市场营销的潮流。

在商业竞争将更加激烈和趋于白日化的今天，品牌直营店铺的货品结构更为合理，价格更为透明，并且能让商场为消费者提供更丰富更优质的商品选择。据悉，COACH品牌直营常州购物中心店即将在5月中旬华美开幕，届时，将会有神秘国际巨星亲临现场助阵。

一次次为常州人带来重大惊喜的同时，常州购物中心一楼名品商场独有的魅力和“无敌”优势正日益彰显。